Comment aujourd’hui, un musicien peut porter sa musique le plus loin possible ?
Réponse : il s’entoure d’une équipe, où chacun a son rôle.
Un film documentaire de 26 minutes, réalisé par Bonnie & Clyde pour l’association “Tous pour la musique”, présente tous les intervenants qui s’associent au service d’une oeuvre et d’une carrière musicale.
La SNEP (syndicat national de l’édition phonographique) nous a livré mi septembre, les chiffres clés sur marché de la musique au premier semestre 2011.
Morceaux choisis, en lien avec le marché numérique.
Le marché de la musique enregistrée du premier semestre 2011 a représenté 225.9 millions d’euros, en baisse de 5.7 % par rapport au premier semestre 2010 :
Les ventes physiques chutent de 12 % (‐23.7 millions)
Téléchargement Internet : +13.2% (+3.17 millions),
Cependant, c’est en France que la progression du marché numérique est la plus sensible.
La structure des ventes numériques évolue :
La musique de relaxation est de plus en plus prisée par une audience évoluant dans un quotidien stressant. Elle trouve ses débouchés aussi bien auprès de particuliers mais aussi auprès de professionnels pour :
On reste tout de même dans un style de niche : comment les artistes de ce mouvement musical communiquent ils?
Réponse par l’exemple, celui de Michel Pépé, musicien indépendant, chef de file de la musique de relaxation en France.
Michel Pépé sort son premier album, Transcendances, en 1990. Depuis la fin des années 90, Michel Pépé donne tous les ans rendez-vous à ses fans en septembre, pour la sortie d’un nouvel album (voir sa discographie). Cette régularité est particulièrement appréciée et participe à l’engouement et la fidélisation des fans pour cet artiste.
Pour communiquer : pas de passage télé ou radio, c’est vers internet que Michel Pépé s’est naturellement tourné.
Panoplie parfaite pour informer et intéresser les fans :
D’autre part, Michel Pépé a su susciter l’intérêt de nombreux sites partenaires qui le soutiennent à chaque sortie d’album.
121MusicStore, à qui Michel Pépé a fait confiance pour distribuer ses titres en Mp3, participe à la promotion de l’artiste.
Etude de cas sur la sortie début septembre 2011 de son dernier album : L’archange du soleil.
La préparation de la communication a été réalisée durant l’été, pour que tout soit prêt le jour J de la sortie officielle, le 1er septembre 2011.
Résultats en image : une présentation du nouvel album de Michel Pépé à différentes places du site, rendue possible grâce à la création de bannières de différentes tailles (Merci aux graphistes!). Ces bannières sont utilisées séquentiellement à différents emplacements ou bien aléatoirement par visite sur 121Musicstore (pour être présent sur ces emplacements, contacter mod[@]121musicstore.eu).
Voici les emplacements déjà occupés ou prévus pour les semaines à venir sur la page d’accueil de 121Musicstore :
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Bannière en haut de la page d’accueil (durée une semaine) |
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Slideshow sur la page d’accueil (durée une semaine) |
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Partie inférieure de la page d’accueil (affichage aléatoire) |
Exposition sur la page 121MusicstoreBien-Etre : dans les nouvelles entrées, les coups de coeur, et, si l’audience est au rendez-vous, ce qui a été le cas pour cet album, les titres apparaissent dans les statistiques des meilleures écoutes.
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| Un article sur l’album | Une biographie de l’artiste |
Mais aussi des affichages de bannières :
Enfin, 121DigitalMedia a mis à la une cet album lors de trois types de campagnes de mailing (voir nos billets Artistes, communiquez!):
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| 121HotSpot adressé à tous les fans de musique de Bien-Etre | 121Messenger, mettant à l’honneur l’archange du soleil dans le style Bien-Etre | Une opération spéciale dédiée à la sortie de l’album |
Voilà comment faire du bruit dans la musique de relaxation !
Le MIDEM (Marché International du Disque et de l’Edition Musicale) 2012 aura lieu au Palais de Festivals de Cannes du 28 au 31 Janvier 2012.
Crée en 1967, le MIDEM est aujourd’hui le plus grand rassemblement dédié au marché de la musique où se retrouvent musiciens, acteurs publics ou privés du secteur de la musique et journalistes de plusieurs pays.
L’objectif du rendez vous ? Discuter des enjeux de l’industrie de la musique, créer de nouvelles connexions professionnelles et trouver des opportunités d’affaires.
En 2012, les organisateurs nous promettent un MIDEM complètement ré-inventé, axé sur l’innovation et les nouvelles technologies.
En perspective, des ateliers de démo d’outils de pointe et même un challenge ouvert aux développeurs, designer et hackers du monde entier pour conceptualiser et créer ensemble en 48H l’ébauche de nouvelles générations d’applications au service de la musique.
A suivre!
Pour promouvoir les oeuvre et les artistes, 121MusicStore a confié à 121DigitalMédia la gestion d’opérations de mailing.
Les clients de 121MusicStore qui en font la demande reçoivent de façon hebdomadaire la newsletter 121Messenger que nous vous avons déjà présenté lors d’un premier billet : Artistes, communiques (premier volet) : la newsletter 121Messenger.
Parlons maintenant des “opérations spéciales“. La dernière en date : celle de Logos, réalisée à l’occasion de la sortie de son album Corpus Christi 2.
Comme vous pourrez le remarquer, la forme n’a rien à voir avec un 121Messenger.
En effet, 121Messenger utilise les pochettes d’album sur une mise en page pré-établie pour réussir à créer un message clair et attractif.
Les opérations spéciales s’inspirent à chaque fois de l’univers graphique de l’oeuvre pour recréer un visuel personnalisé.
Les opérations spéciales sont réalisées avec parcimonie, pour s’articuler correctement avec les 121Messenger auprès des abonnés.
